Trois jours de brief : le moment où le designer rencontre l'entreprise
Février 2023, trois jours, six entreprises. C'est le moment où le projet cesse d'être une intention et devient une commande. Voici à quoi ressemble un brief, à travers trois d'entre eux.
Entre la sélection des lauréats et les huit mois de résidence, il y a trois jours. Trois jours pendant lesquels chaque entreprise partenaire associée reçoit son designer et lui explique ce qu’elle attend. Ces journées brief se sont tenues du 7 au 9 février 2023 pour la 9e édition. Ce sont elles qui décident de tout le reste : un brief flou produit huit mois de flottement.
Trois exemples, pris à la 9e édition.
L’Artisan Tisserin : du B2B à la table
Depuis 1951, la société Bastien Tissages Techniques, à Caudry, fabrique des toiles pour les professionnels de l’agroalimentaire : fromagerie, salaison, foie gras, boulangerie, tonnellerie. De la bobine de fil à la toile sur mesure, tout est conçu sur place. En 2021, l’entreprise devient entreprise à mission et inscrit sa raison d’être dans ses statuts : « bâtir et tisser ensemble de nouvelles voies pour prendre soin des humains et préserver la planète ». Elle est certifiée Ecovadis, BRCGS Packaging et B Corp.
En 2022, elle lance L’Artisan Tisserin, sa marque grand public : tote bags, sacs à salade, à fruits, à légumes, en lin ou en chanvre. Et elle inaugure son Texlab, un centre de ressources et de partage du savoir-faire textile.
Le brief de Christophe Lemaire, son président, tient en trois lignes : concevoir une gamme textile éco-responsable au service de la gastronomie. L’échéance est publique, les Hauts-de-France sont labellisés Région européenne de la gastronomie en 2023. La cible est précise : les épiceries fines et les restaurants.
Terrassen Van Hoof : la terrasse haut de gamme
Depuis 1947, Terrassen Van Hoof fabrique et installe pare-vent, parasols et pergolas, depuis Opwijk en Flandre et Boeschepe dans les Hauts-de-France. Leader du marché des terrasses de restauration, l’entreprise a équipé la piscine Molitor, le Publicis Drugstore, le golf de Saint-Germain, des Novotel, le Reef Club de Boulogne-Billancourt.
Romuald Rohart veut faire évoluer ses gammes vers le camping de luxe. Le brief : un mobilier multifonction, un ensemble de table et chaise, ou un banc pliant, capable de se transformer en bain de soleil.
Jules : le mobilier des magasins
Jules, et Brice by Jules, sont des marques de prêt-à-porter masculin. Leur union en 2019 marque, pour l’enseigne, un premier pas vers le zéro déchet et une refonte complète de l’offre et du modèle d’affaires. Le brief porte sur un mobilier éco-conçu pour les magasins.
Ce que ces trois briefs ont en commun
Aucun ne demande un objet. Tous demandent une entrée sur un marché : le grand public pour un tisseur industriel, le camping de luxe pour un fabricant de terrasses, le magasin sans déchet pour une enseigne de prêt-à-porter. C’est ce qui distingue une résidence d’un concours : le designer ne répond pas à un thème, il répond à une question que l’entreprise se pose déjà.